«Как мужчина себя веди... » О неэтичном рекламном контенте
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ООО “МЕМО”, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ООО “МЕМО”.
Одна из компаний, торгующая в числе прочего мужскими часами, разместила в Нальчике баннер со следующим рекламным слоганом : «Как мужчина себя веди, титановые часы Garmin носи».
Управление федеральной антимонопольной службы по Кабардино-Балкарии признало данную рекламу неэтичной, нарушающей требования закона «О рекламе». По мнению УФАС, реклама использует провокационное сравнение, является оскорбительным для мужчин, которые не носят титановые часы указанной фирмы, формирует негативное отношение к ним. Фирме было выдано предписание о снятии данной рекламы.
В Дагестане антимонопольщиками был оштрафован Сбербанк, за распространение в телеэфире рекламы кредитной карты. Реклама содержала привлекательную для потребителей информацию о платежах без комиссий и бесплатном годовом обслуживании, а также кэшбэке в размере 10% бонусами при оплате покупок на Мегамаркете. При этом остальные условия финансовой услуги демонстрировались трудным для восприятия способом в течение короткого времени. По мнению ведомства, потребители получали неполную информацию обо всех условиях пользования кредитными картами. Сбербанку был назначен штраф и выдано предписание об устранения нарушения.
В Карачаево-Черкесии на фасаде бара «Евро клуб» была размещена реклама с изображением кальяна и перечнем услуг, которые предоставляет бар: кальянная, домашняя кухня и т.д. Между тем закон устанавливает запрет на рекламу кальянов и курительных принадлежностей. Рекламный баннер был демонтирован.
В Северной Осетии нашли нарушающим закон рекламу услуг по банкротству, которую разместил некий центр по списанию долгов.
В рекламе указывалось, что можно «законно списать кредиты» и «вы наконец-то почувствуете легкость». УФАС посчитало, что реклама вводит людей в заблуждение, так как процедура введения банкротства в отношении гражданина имеет для него негативные последствия, о которых реклама не сообщает.
Ингушское УФАС выявило нарушение Закона о рекламе в баннере «ЭлектроN – официальный дистрибьютор TDM ELECTRIC. Лучший кабель по лучшим ценам». Управление установило, что данная реклама содержит недостоверную информацию и вводит потребителей в заблуждение. Ключевое нарушение заключается в использовании сравнительной характеристики «лучший кабель по лучшим ценам» без предоставления каких-либо доказательств. Термин «лучший» подразумевает, что кабель других производителей имеет качество хуже, что по мнению УФАС, является нарушением закона. Рекламодателю назначен административный штраф.
В Ставрополе, в лифте многоэтажного дома распространялась реклама медицинских услуг. В рекламе отсутствовало предупреждение о наличии противопоказаний к их применению, необходимости получения консультации специалистов. Между тем закон требует, чтобы реклама медицинских услуг, лекарственных средств и медицинских изделий сопровождалась предупреждением о наличии противопоказаний. Компания, которая распространяла данную рекламу, была оштрафована на 100 тысяч рублей.
===
Лично я к любой рекламе отношусь скептически со времен Лени Голубкова. Но как показывает статистика, примерно 27 процентов россиян верят рекламе. 44 процента хотя бы однажды делали покупки под ее влиянием.
Вышеприведенные примеры неэтичной рекламы, еще терпимы. Бывают и похуже. Помните рекламу резиновых изделий, когда изображение девушки сопровождалось слоганом. «Эта очаровательная девушка - Вика, у нее сифилис, но она об этом не знает...»
